22 11 89 002
szkolenia@kfk.pl

Podstawy nowoczesnego marketingu

Start: 08 GRUDNIA 2025
Koniec: 09 GRUDNIA 2025

Czas trwania: 2 DNI

Godziny: 9:00-16:00

Lokalizacja: WARSZAWA

Cena: 2150 PLN netto +23% vat

Status szkolenia:
POTWIERDZONE • DOŁĄCZ

MIEJSCE SZKOLENIA

Warszawa, Centrum Konferencyjne Ogrodowa 58. Zapewniamy: certyfikaty, materiały, przerwy kawowe, obiady.

RABATY

EARLY BIRD: zamówienie min. 30 dni przed szkoleniem – 5%
TEAM: 2 osoby – 5%, 3+ osoby – 10%
Rabaty łączą się – zyskaj nawet 15%

ZAPISZ SIĘ - LICZBA MIEJSC OGRANICZONA

Zapisz się najpóźniej 7 DNI przed terminem.
Grupy do 12 osób = więcej uwagi i wsparcia trenera, wymiana doświadczeń, komfort i realne efekty.

MASZ PYTANIA?

beata@kfk.pl    22 1189 002 (9-17)

ZAMÓW SZKOLENIE

INFORMACJE

Dla kogo szkolenie

Szkolenie jest przeznaczone dla osób, które chcą w sposób praktyczny i uporządkowany poznać współczesny marketing – jego narzędzia, strategie i zastosowania w codziennej pracy. Uczestnicy zdobędą wiedzę, jak skutecznie planować działania marketingowe i komunikacyjne w zmieniającym się otoczeniu rynkowym.

  •  Specjalistów i menedżerów marketingu, którzy chcą uporządkować lub odświeżyć wiedzę.
  •  Osób planujących rozwój kariery w marketingu i poszukujących solidnych podstaw w tej dziedzinie.
  •  Osób z działów sprzedaży, PR, komunikacji i obsługi klienta, współpracujących z marketingiem.
  •  Właścicieli i menedżerów firm, którzy chcą lepiej rozumieć działania marketingowe i ich efekty.

OPINIE KLIENTÓW

Profesjonalne szkolenie poprowadzone przystępnym językiem, niesamowicie dobrze wprowadzające w świat marketingu, Adrian, Nicator Films
Rzetelne, ciekawe szkolenie. Prowadząca świetnie poradziła sobie z bardzo zróżnicowaną grupą, Patrycja, Maverick Sp. z o.o.
Świeże, dynamiczne podejście do edukowania, praktyczne umiejętności, bardzo polecam! Agnieszka, T4B Sp. z o.o.

KORZYŚCI

  •  Zrozumiesz, jak marketing realnie wpływa na decyzje klientów i wyniki sprzedaży w firmie.
  •  Nauczysz się analizować rynek i odbiorców, aby lepiej planować działania i inwestować budżet tam, gdzie przynoszą największy efekt.
  •  Poznasz najważniejsze narzędzia marketingowe i zobaczysz, jak stosować je w praktyce — niezależnie od branży i wielkości firmy.
  •  Dowiesz się, jak tworzyć jasne i przekonujące komunikaty oraz dobierać odpowiednie kanały dotarcia do różnych grup klientów.
  •  Przećwiczysz planowanie działań marketingowych — od pomysłu i strategii, po komunikację i pomiar efektów.

PROGRAM SZKOLENIA

DZIEŃ 1

1. Zadania współczesnego marketingu

  • Czym powinien zajmować się marketing – rozumienie roli marketingu przez samych marketerów, właścicieli firm, zarządy i osoby spoza marketingu
  • Kim powinien być współczesny marketer – strategiem, sprawnym organizatorem, kontrolerem, znawcą technologii digital marketingowych czy mistrzem komunikacji?
  • Role i zadania marketerów w zależności od sektora, wielkości i formy własności firmy oraz uwarunkowań rynkowych
  • Podstawowe narzędzia marketingowe: marketing mix – produkt, cena, dystrybucja, promocja, przejście od modelu 4P do 4C

2. Analiza rynku – co marketer powinien wiedzieć przed projektowaniem działań marketingowych

  • Sposoby pozyskiwania informacji o rynku – informacje wtórne i pierwotne
  • „Dlaczego?” – główne narzędzie marketera
  • Profesjonalne badania marketingowe, desk research, store check, wizyty u klientów itp.
  • Analiza asortymentu – portfolio firmy, warstwy produktu – model Levitta
  • Analiza kanałów dystrybucji
  • RTB (Reason to Believe) – znaczenie dla firmy i dla klienta, przykłady RTB
  • Analiza SWOT – perspektywy różnych podmiotów rynkowych

Ćwiczenie: analiza rzeczywistych raportów z badań marketingowych jakościowych i ilościowych. Uczestnicy przećwiczą użycie wybranych narzędzi analitycznych i otrzymają wskazówki, co mogą sprawdzić w swojej organizacji.

3. Cele w marketingu i ich rola w planowaniu działań

  • Po co wyznaczać cele i jak wpływają na skuteczność działań marketingowych
  • Zasada SMART – jak formułować cele mierzalne i realistyczne
  • Dobieranie celów do etapu rozwoju produktu i marki
  • Od celów do narzędzi – jak przełożyć strategię na konkretne działania

4. Komunikacja w marketingu

  • Cechy współczesnej komunikacji
  • Co widzi twórca komunikatów, a co odbiorca
  • Wykorzystanie języka korzyści w komunikacji
  • Jak prezentować produkt, aby przekonać odbiorcę do zakupu?

Warsztat: tworzenie prezentacji produktu na stronie firmowej lub w sklepie internetowym w modelu pobudzającym klienta do zakupu.

DZIEŃ 2

5. Planowanie działań marketingowych – narzędzia marketingowe w praktyce

  • Zarządzanie produktami i usługami w praktyce – najważniejsze narzędzia
  • Zarządzanie ceną i strategie cenowe
  • Działania dystrybucyjne i wsparcie sprzedaży – narzędzia marketingu handlowego
  • Szacowanie wielkości sprzedaży oraz zapotrzebowania na materiały promocyjne

Warsztat: zaplanowanie marketing mix dla wybranego produktu – wybór produktu, ustalenie ceny, budżetu, sposobu komunikacji oraz kanałów dystrybucji.

  • Przygotowanie prezentacji i materiałów dla działu sprzedaży

6. Praca z budżetem

  • Zasady określania budżetu
  • Podział budżetu
  • Optymalizacja wydatków marketingowych

7. Marketing internetowy – najważniejsze kanały i możliwości

  • Omnichannel i wykorzystanie synergii mediów offline i online
  • Narzędzia komunikacji i wsparcia sprzedaży w kanale internetowym
  • Social media, content marketing, e-mail marketing – kiedy, dla kogo i w jakim zakresie stosować
  • Różnice między content marketingiem a treściami sprzedażowymi
  • Przyszłość narzędzi marketingowych – trendy i nowe rozwiązania

8. Kontrola efektów działań marketingowych

  • Wskaźniki marketingowe
  • Wskaźniki internetowe
  • Inne metody oceny i mierzenia efektów działań marketingowych

Mogą Cię również zainteresować te szkolenia:

Marketing internetowy - promocja firmy i pozyskiwanie klientów online
Generowanie zapytań, leadów i klientów w internecie
Plany i strategie marketingowe

Trener Marketingu

Izabela Bohdan-Talmont

Doświadczona trenerka i menedżer marketingu z ponad 20-letnim doświadczeniem w zarządzaniu markami, produktami, strategiach marketingowych i trade marketingu. Absolwentka SGH i Uniwersytetu Warszawskiego. Pracowała jako menedżer działów sprzedaży i marketingu firm FMCG: Kamis (McCormick), Eveline Cosmetics, 3M, Canpol, Spectrum Brands, Medela. Obecnie członek zarządu Emipak, współpracuje z drukarniami fleksograficznymi. Od 2011 roku prowadzi szkolenia biznesowe, koncentrując się na marketingu B2B, trade marketingu, zarządzaniu marką i polityce cenowej. Zrealizowała setki szkoleń dla firm z różnych branż. Autorka publikacji w Marketer+, E-commerce w Polsce, OOH Magazine, Świecie Druku, prelegentka konferencji branżowych i panelistka ekspercka BNP Paribas. W Akademii Marketingu KFK prowadzi szkolenia biznesowe z zakresu marketingu z dużym naciskiem na aspekt sprzedażowy. Trade marketing, marketing B2B i polityka cenowa oraz tematy związane z zarządzaniem marką i strategiami to jej główne obszary szkoleniowe.