22 11 89 002
szkolenia@kfk.pl

Copywriting i strategie treści – pisanie dla ludzi i algorytmów

Start: 26 STYCZNIA 2026

Koniec: 27 STYCZNIA 2026

Czas trwania: 2 DNI

Godziny: 9:30-15:30

Cena: 1550 PLN netto +23% vat

Status: PEWNE • SĄ MIEJSCA

MIEJSCE SZKOLENIA

ONLINE (na żywo). Link wyślemy 7 dni przed szkoleniem. Klikasz i dołączasz. Po szkoleniu: materiały i certyfikat.

RABATY

EARLY BIRD: zamówienie min. 30 dni przed szkoleniem – 5%
TEAM: 2 osoby – 5%, 3+ osoby – 10%

ZAPISZ SIĘ - LICZBA MIEJSC OGRANICZONA

Grupy do 12 osób = więcej wsparcia trenera, komfort i realne efekty.
Zapisz się najpóźniej 7 DNI przed terminem. Last minute? Zadzwoń.

MASZ PYTANIA?

beata@kfk.pl    22 1189 002 (9-17)

ZAMÓW SZKOLENIE

DLA KOGO SZKOLENIE

Szkolenie jest przeznaczone dla osób, które tworzą treści marketingowe i chcą pisać skutecznie w środowisku, gdzie komunikacja musi być zrozumiała dla ludzi, algorytmów i AI.

  •  Specjalistów marketingu i copywriterów odpowiedzialnych za treści do stron, kampanii i social mediów
  •  Osób pracujących z content marketingiem i SEO, które chcą lepiej łączyć strategię treści z wymaganiami algorytmów i AI
  •  Specjalistów projektujących treści w oparciu o ścieżkę klienta, psychologię decyzji i realne potrzeby odbiorców

Zostały 3 miejsca – zapisz się do 23 stycznia.

EFEKTY SZKOLENIA

Szkolenie rozwija praktyczne umiejętności tworzenia i optymalizacji treści, które angażują odbiorców, wspierają SEO i są dobrze rozumiane przez AI Overview.

  •  Poznasz zasady tworzenia treści, które angażują odbiorców i realizują cele komunikacyjne
  •  Nauczysz się analizować i optymalizować content – poprawiać strukturę, jasność i atrakcyjność przekazu - czytelną dla ludzi i dla algorytmów
  •  Przećwiczysz pisanie nagłówków, leadów i CTA, które przyciągają uwagę i zwiększają konwersję
  •  Zrozumiesz, jak wykorzystywać AI w pracy copywritera – do researchu, szkiców, wariantów i korekty treści

PROGRAM SZKOLENIA

Program szkolenia pokazuje, jak projektować i tworzyć treści w sposób uporządkowany i nowoczesny – od roli copywritingu i strategii contentu, przez dopasowanie treści do ścieżki klienta i kanałów komunikacji, po wykorzystanie AI, SEO i psychologii języka w budowaniu skutecznych komunikatów.

1. Copywriting i marketing treści – jak tworzyć treści, które przyciągają i konwertują

  • Rola treści i copywritingu w świecie przesyconym komunikatami
  • Dlaczego content to nie tylko tekst: nowe formaty i nowe oczekiwania odbiorców
  • Autentyczność, spójność i jakość jako waluty zaufania
  • Jak AI zmieniło (i wciąż zmienia) content marketing i pracę copywritera

2. Strategia treści i rola copywritingu

  • Jak budować strategię treści odpowiadającą realnym potrzebom klientów
  • Jak opowiadać spójną historię marki w różnych kanałach komunikacji
  • Cykl życia treści i planowanie wielokrotnego wykorzystania
  • POEM 2.0 – łączenie paid, owned, earned i media „hybrydowych”

3. Strategia treści a ścieżka klienta (customer journey): co, komu, kiedy i dlaczego?

  • Strategie treści na każdym etapie ścieżki klienta – od świadomości po lojalność
  • Jak projektować buyer persony w świecie danych i AI
  • Narzędzia do analizowania ścieżki klienta i planowania punktów styku
  • Jak dopasować styl, format i długość treści do etapu decyzji

4. Zastosowanie AI w pracy copywritera i w content marketingu

  • Co AI potrafi, a czego nie zastąpi w pisaniu tekstów
  • Ryzyka, etyka, transparentność – jak odpowiedzialnie korzystać z AI
  • Efektywne prompty w praktyce – jak „rozmawiać” z AI, żeby dostawać lepsze treści
  • Przykłady zastosowania AI: research, szkice tekstów, warianty nagłówków, korekta

5. Przyszłość copywritingu i marketingu treści – co nadchodzi?

  • Rozwój voice & video contentu i ich wpływ na język marki
  • Personalizacja treści w czasie rzeczywistym
  • Treści współtworzone z użytkownikami (UGC) i społecznościami
  • Copywriting jako projektowanie doświadczeń, a nie tylko tekstów

6. Jak pisać, żeby chcieli czytać (i działać)

  • Skuteczne nagłówki, leady i śródtytuły – sprawdzone schematy i formuły
  • Struktura tekstu, która prowadzi odbiorcę krok po kroku
  • Jak dostosowywać treść do różnych kanałów i formatów
  • Mikrocopy i UX writing – tworzenie komunikatów, które poprawiają konwersję

7. Copywriting w social mediach

  • Jak pisać posty, które budują relacje i zwiększają zasięgi
  • Algorytmy, autentyczność i AI w tworzeniu treści społecznościowych
  • Reelsy, video, karuzele – co działa i dlaczego
  • Współpraca z twórcami, UGC i trendy w real time

8. SEO + AI Overview: pisanie dla ludzi i algorytmów

  • Jak tworzyć treści przyjazne Google i AI Overview, nie tracąc naturalności
  • Model E-E-A-T i klastry tematyczne w praktyce
  • Najważniejsze narzędzia AI i SEO wspierające copywritera
  • SEO lokalne, tematyczne i "długi ogon" — kiedy i jak je stosować

9. Psychologia treści i język, który działa

  • Jak wpływać treścią na emocje, intencje i decyzje użytkowników
  • Język korzyści vs. język empatii – jak pisać, aby budować zaufanie
  • Mikro-storytelling: krótkie formy, które przyciągają i zatrzymują uwagę
  • Jak pisać krócej, a skuteczniej — warsztat kondensacji treści

MOGĄ CIĘ RÓWNIEŻ ZAINTERESOWAĆ SZKOLENIA:

Social Media Manager
Szkolenia AI - 4 do wyboru
Marketing internetowy – promocja firmy i pozyskiwanie klientów

Trener Marketingu

Justyna Bakalarska-Stankiewicz

Ekspertka w komunikacji biznesowej, public relations, mediach społecznościowych oraz content marketingu i copywritingu w dobie AI. Autorka bestsellerowej książki „Content marketing. Od strategii do efektów” oraz „Marketing wartości”. Trenerka i wykładowczyni akademicka współpracująca z Collegium Civitas i Uniwersytetem SWPS. Specjalizuje się w nowoczesnym PR, strategiach social media, content marketingu i copywritingu dostosowanym do zmian technologicznych. Publikowała m.in. w Polska The Times, Socialpress.pl, Brief i Marketer+, gdzie była redaktorem prowadzącym. Prelegentka branżowych wydarzeń, w tym FORUM IAB, Marketing Progress i Kongres Online Marketing. W Akademii Marketingu KFK prowadzi szkolenia z zakresu public relations, komunikacji marketingowej, content marketingu oraz skutecznej obecności marki w social mediach — pomagając firmom budować relacje, zwiększać widoczność i reagować na nowe trendy i potrzeby. Prowadzi w Warszawie własną agencję PR i marketingową - Koncept Team.