PROGRAM SZKOLENIA

DZIEŃ PIERWSZY

1. Wprowadzenie do systemu Google Ads

W trakcie pierwszej części szkolenia zajmiemy się podstawowymi zagadnieniami z zakresu Google Ads. Skonfigurujemy konto Google Ads, ustalimy najważniejsze cele oraz przygotujemy pierwszą kampanię.

• Konfiguracja konta Google Ads
• Ustalenie i konfiguracja konwersji
• Tworzenie pierwszej kampanii (wybór typu kampanii, konfiguracja ustawień kampanii: lokalizacja, strategia, budżet itp.)

Prowadząca: Aleksandra Kuszewska

2. Słowa kluczowe w Google Ads - analiza i strategia

Słowa kluczowe to fundament skutecznych kampanii Google Ads. W tej części uczestnicy dowiedzą się, jak właściwie dobierać i grupować słowa kluczowe, jak korzystać z różnych typów dopasowań oraz jakich błędów unikać. Podczas szkolenia wspólnie przejdziemy przez:

• Analizę fraz i intencji użytkowników
• Dopasowania słów kluczowych
• Strukturę kampanii opartą na słowach kluczowych
• Optymalizację kampanii na podstawie danych
• Narzędzia i praktyczne wskazówki
• Ćwiczenia i przykłady

Prowadząca: Aleksandra Skulimowska

3. Przygotowanie tekstów reklam do kampanii

Tworzenie tekstów reklam od pomysłu po realizację z wykorzystaniem narzędzi i automatyzacji.

• Wprowadzenie do tworzenia tekstów reklam (struktura, wymogi, dobre praktyki)
• Dopasowanie przekazu reklam do odbiorców, poziomu lejka, celu kampanii
• Wykorzystanie narzędzi, w tym AI, do tworzenia przekazu reklamowego (np. praca na szablonie Google Sheets pod Google Ads Editor - jak ułatwić i przyspieszyć sobie pracę; przykłady tworzenia wyróżniających się treści reklam i ich optymalizacji)
• Analiza i podgląd reklam konkurencji - Centrum przejrzystości reklam
• Przygotowywanie tekstów reklamowych wspólnie - ćwiczenia
• Tworzenie reklam przez uczestników

Prowadzący: Krystian Kubrak

4. Rozszerzenia reklam

Wykorzystanie komponentów jako wzbogacenie reklam i wyróżnienie na tle konkurencji. Dobór rozszerzeń do działalności oraz poprawna konfiguracja.

• Wprowadzenie do komponentów/rozszerzeń reklam (przykłady, specyfikacja i dobre praktyki)
• Omówienie typów i ich zastosowania
• Jak i czym się wyróżnić w komponentach reklam
• Zarządzanie komponentami - personalizacja komponentów per kampanie/grupy reklam
• Zastosowanie harmonogramu komponentów (np. dla połączeń)
• Wyzwania i problemy (np. naruszenia, odrzucenia)

Prowadzący: Krystian Kubrak

DZIEŃ DRUGI

1. Kampania Performance Max - jak działa i jak je wykorzystać?

• Poznanie działania kampanii Performance Max
• Tworzenie skutecznych komponentów
• Kierowanie algorytmem za pomocą sygnałów
• Możliwości optymalizacji
• Praktyczne zadania

Prowadząca: Aleksandra Skulimowska

2. Kampanie PLA | Demand Gen | wideo

W trakcie tej części poznamy pozostałe typy kampanii.

• Wstęp do kampanii PLA, Demand Gen oraz wideo
• Omówienie typów kampanii, formatów reklam, przejście przez ich tworzenie
• Przykłady celów - kiedy warto wykorzystać konkretne typy kampanii

Prowadząca: Aleksandra Kuszewska

3. Kampanie Searchowe + wykluczenia, listy wykluczeń, GDN (Google Display Network) + odbiorcy

Omówienie danego typu kampanii i ich zastosowania.

• Wykluczenia, listy wykluczeń - jak wykluczać skutecznie i nie przepalać budżetu
• Sposoby na kierowanie reklam, tworzenie list odbiorców
• Segmenty niestandardowe (np. strony www, słowa kluczowe, odbiorcy z połączonych list, pomysły na listy) + ćwiczenia
• Przejście przez proces tworzenia kampanii oraz niezbędne zasoby

Prowadzący: Krystian Kubrak

4. Raportowanie wyników kampanii i optymalizacja

• Przegląd raportów z wynikami - gdzie patrzeć i dlaczego
• Dobre praktyki na co zwrócić uwagę w optymalizacji kampanii
• Raporty niestandardowe w Google Ads jako wzbogacenie podstawowych raportów
• Przykład stworzenia panelu z wynikami w Google Ads
• Raportowanie w Looker Studio - utworzenie źródeł, podpięcie danych Google Ads/GA4 w LS
• Dobre praktyki raportowania - jak dobrać dane do odbiorcy, jak budować raporty przyjazne i użyteczne
• Automatyzacja raportowania w Looker Studio