22 11 89 002
szkolenia@kfk.pl

Zarządzanie marką - wzmacnianie pozycji, reputacji i przewagi rynkowej

Start: 24 LISTOPADA 2025
Koniec: 25 LISTOPADA 2025

Czas trwania: 2 DNI

Godziny: 9:00-16:00

Lokalizacja: WARSZAWA

Cena: 1950 PLN netto +23% vat

Status szkolenia:
ZBIERANIE GRUPY • DOŁĄCZ

MIEJSCE SZKOLENIA

Warszawa, Centrum Konferencyjne Ogrodowa 58. ZAPEWNIAMY: certyfikaty, materiały, przerwy kawowe, obiady.

RABATY

EARLY BIRD: zamówienie min. 30 dni przed szkoleniem – 5%
TEAM: 2 osoby – 5%, 3+ osoby – 10%
Rabaty łączą się – zyskaj nawet 15%

ZAPISZ SIĘ - LICZBA MIEJSC OGRANICZONA

Zapisz się najpóźniej 7 DNI przed terminem.
Grupy do 12 osób = więcej uwagi i wsparcia trenera, wymiana doświadczeń, komfort i realne efekty.

MASZ PYTANIA?

beata@kfk.pl    22 1189 002 (9-17)

ZAMÓW SZKOLENIE

INFORMACJE

Dla kogo jest to szkolenie?

  •  Dla osób odpowiedzialnych za zarządzanie marką – zarówno w działach marketingu, jak i strategii
  •  Dla managerów i specjalistów B2C oraz B2B, którzy chcą rozwijać silne, spójne i rozpoznawalne marki
  •  Dla marketerów, którzy chcą pogłębić wiedzę z zakresu brandingu, komunikacji i kampanii opartych na strategii marki
  •  Dla właścicieli firm i brand liderów planujących rebranding, rozszerzenie oferty lub wejście na nowe rynki
  •  Dla osób pracujących nad markami korporacyjnymi, produktowymi lub osobistymi (np. liderów opinii, CEO)

KORZYŚCI

  •  Poznasz narzędzia do diagnozy i rozwoju marki – nauczysz się przeprowadzać audyt marki, oceniać jej kondycję i świadomie wyznaczać cele strategiczne
  •  Poznasz skuteczne modele budowania silnych marek – od archetypów i consumer insights po Golden Circle i architekturę marek, z naciskiem na praktyczne zastosowanie
  •  Nauczysz się tworzyć spójny system marki – od tonu komunikacji po wizualną tożsamość, z uwzględnieniem realiów AI, influencerów i chaosu medialnego
  •  Dowiesz się, jak przekształcić strategię marki w skuteczne działania marketingowe – przeanalizujesz kampanie B2B i B2C oraz przećwiczysz proces budowania i rozwoju marki w różnych sytuacjach rynkowych

PROGRAM SZKOLENIA

1. Brand - przyszłość marek i kierunki w zarządzaniu markami

  • Dlaczego silna marka to najcenniejszy zasób firmy?
  • Jak marka wpływa na postrzeganą wartość, decyzje zakupowe i lojalność klientów w B2C i B2B
  • Kiedy firma staje się marką? Kluczowe elementy budowania rozpoznawalnej i wiarygodnej marki
  • Współczesne wyzwania dla marek (fragmentacja uwagi, kryzysy wizerunkowe, nadmiar treści itp.)
  • Jak marki budują przewagę w erze porównań i presji cenowej

2. Audyt marki i diagnoza stanu wyjściowego

  • Co zazwyczaj diagnozujemy, a co powinniśmy diagnozować?
  • Sposoby weryfikacji kondycji marki
  • Klient - najważniejszy odbiorca marki - czy wiedza o nim wystarczy do budowania marki?
  • Stawianie celów po audycie
    Bonus: narzędzia diagnozujące markę

3. Marka jako system wartości, emocji i doświadczeń - sposoby budowania marek

  • Archetypy marki (Jung, Mark & Pearson) - marki eksperckie, marki buntownicy, marki z poczuciem humoru - 13 stylów w brandingu
  • Consumer insights - wykorzystanie w kreowaniu marek
  • Model Golden Circle - why, how, what w kontekście brandingu
  • Projektowanie nowej marki od podstaw, projektowanie marki dla istniejącej firmy, która chce budować markę

4. Brand Voice & Visual System - praktyka i egzekucja

  • System tożsamości marki: logo, typografia, kolory, język
  • Brandbook vs realia - gdzie teoria przegrywa z praktyką
  • Spójność marki w dobie AI, influencerów i różnorodności social mediów
  • Warsztat: rewrite & redesign (ćwiczenie na prawdziwych przykładach)

5. Kampanie marketingowe będące efektem przyjętej strategii marki

  • Komunikacja marketingowa dla brandu - gdzie szukać inspiracji
  • Punkt wyjścia do kampanii marketingowej
  • Case studies - rzeczywiste kampanie marketingowe dla B2C oraz B2B
  • Dobór tematów do komunikacji i działań promocyjnych do założeń marki

6. Brand management - strategie budowania marek

  • Misja, wizja, pozycjonowanie vs esencja marki
  • Modele architektury marki: monolityczna, endorsed, house of brands
  • Marki pokoleniowe czy marki dla wszystkich

7. Brand Growth - jak rozwijać markę i zarządzać nią w różnych sytuacjach

  • Line extension vs brand stretch vs sub-branding
  • Jak rozwijać markę w nowych kategoriach i nie zabić jej esencji?
  • Przejęcie/zakup marki z jej historią
  • Przykłady porażek i sukcesów (z rynku FMCG, tech, usług)
  • Praca na case studies

8. Brand Metrics & KPIs - jak mierzyć wartość marki?

  • Brand equity - jak to mierzyć mądrze?
  • Awareness, NPS, salience, share of voice vs share of market
  • Brand tracking w praktyce - na co patrzeć, a co zignorować

9. Zmiany w marce - repozycjonowanie oraz rebranding

  • Jak przedefiniować markę bez zabijania jej ducha?
  • Kiedy zmienić identyfikację, kiedy strategię, a kiedy komunikację?
  • Kryzys medialny a kryzys marki - różnice i reakcje

10. Marka osobista lidera jako dopełnienie brandu firmy

  • Czy CEO powinien być twarzą marki?
  • Case study: Musk, Brzoska, Jobs
  • Audyt marki osobistej uczestników - wpływ cech charakteru marketera na styl zarządzania marką

Mogą Cię również zainteresować te szkolenia:

Zarządzanie produktem - cykl życia produktu
Polityka cenowa i Pricing
Strategie i plany marketingowe

Trener Marketingu

Izabela Bohdan-Talmont

Doświadczona trenerka i menedżer marketingu z ponad 20-letnim doświadczeniem w zarządzaniu markami, produktami, strategiach marketingowych i trade marketingu. Absolwentka SGH i Uniwersytetu Warszawskiego. Pracowała jako menedżer działów sprzedaży i marketingu firm FMCG: Kamis (McCormick), Eveline Cosmetics, 3M, Canpol, Spectrum Brands, Medela. Obecnie członek zarządu Emipak, współpracuje z drukarniami fleksograficznymi. Od 2011 roku prowadzi szkolenia biznesowe, koncentrując się na marketingu B2B, trade marketingu, zarządzaniu marką i polityce cenowej. Zrealizowała setki szkoleń dla firm z różnych branż. Autorka publikacji w Marketer+, E-commerce w Polsce, OOH Magazine, Świecie Druku, prelegentka konferencji branżowych i panelistka ekspercka BNP Paribas. W Akademii Marketingu KFK prowadzi szkolenia biznesowe z zakresu marketingu z dużym naciskiem na aspekt sprzedażowy. Trade marketing, marketing B2B i polityka cenowa oraz tematy związane z zarządzaniem marką i strategiami to jej główne obszary szkoleniowe.