22 11 89 002 szkolenia@kfk.pl Trenerzy Klienci Kontakt

Budowanie wizerunku marki - komunikacja, spójność i przewaga rynkowa

26–27 listopada 2026
10:00–17:00
WARSZAWA
2 290 PLN Cena netto + 23% VAT
Szkolenie pewne Dołącz
Szkolenie Brand management - Zarządzanie marką w Warszawie

W CENIE SZKOLENIA

  • certyfikat
  • materiały szkoleniowe
  • obiad i przerwy kawowe

WARSZAWA, Golden Floor Tower, Al. Jerozolimskie 123A

RABAT TEAM

2 osoba -25%
3 i 4 osoba -50%

PAKIET 2 SZKOLEŃ

Drugie szkolenie -25%

Grupa maks. 12 osób

Zapisz się najpóźniej
7 dni przed terminem

POBIERZ

Program PDF

PROGRAM SZKOLENIA

Program szkolenia koncentruje się na praktycznym budowaniu i rozwijaniu wizerunku marki – od sprawdzenia jej kondycji, przez projektowanie spójnej komunikacji i identyfikacji, po rozwój, pomiar efektów i mądre reagowanie na zmiany rynkowe.

1. Dlaczego silna marka naprawdę ma znaczenie

  • Jak marka wpływa na decyzje zakupowe i lojalność klientów (B2C i B2B)
  • Co sprawia, że firma zaczyna być postrzegana jako marka
  • Jak budować przewagę w świecie presji cenowej i porównań
  • Najczęstsze wyzwania marek dziś (AI, nadmiar treści, kryzysy)

2. Jak sprawdzić, w jakiej kondycji jest Twoja marka

  • Co warto analizować (i co zwykle pomijamy)
  • Jak ocenić siłę marki w praktyce
  • Jak wyznaczyć cele rozwojowe po analizie
  • Bonus: proste narzędzia do diagnozy marki

3. Tożsamość marki – wartości, emocje i charakter

  • Archetypy marki w praktyce
  • Jak wykorzystać insighty konsumenckie w budowaniu marki
  • Golden Circle – dlaczego „dlaczego” ma znaczenie
  • Jak zaprojektować markę od podstaw lub uporządkować istniejącą

4. Spójność marki w komunikacji i identyfikacji wizualnej

  • Logo, kolory, język – jak tworzą spójny system
  • Brandbook vs rzeczywistość – jak zachować spójność w praktyce
  • Marka w social mediach i w erze AI
  • Warsztat: poprawiamy realne przykłady komunikacji

5. Kampanie marketingowe jako efekt strategii marki

  • Punkt wyjścia do kampanii marketingowej
  • Dobór tematów i działań promocyjnych do założeń marki
  • Case studies – kampanie B2C i B2B
  • Spójność komunikacji a efektywność działań

6. Jak budować markę w sposób uporządkowany

  • Misja, wizja, pozycjonowanie – co jest naprawdę potrzebne
  • Modele architektury marki w praktyce
  • Czy marka powinna być dla wszystkich?

7. Rozwój marki – jak ją rozszerzać i nie osłabić

  • Rozszerzanie linii produktowej i sub-branding
  • Wejście w nowe kategorie
  • Rebranding i zmiany w marce
  • Przykłady sukcesów i porażek (FMCG, tech, usługi)
  • Marka osobista lidera jako wsparcie brandu firmy
  • Praca na case studies

8. Jak mierzyć siłę marki

  • Co naprawdę warto mierzyć
  • Brand equity w praktyce
  • Awareness, NPS, share of voice – które wskaźniki mają sens
  • Na co patrzeć, a co można bezpiecznie ignorować

9. Zmiany i kryzysy – jak mądrze rozwijać markę

  • Kiedy zmienić identyfikację, a kiedy komunikację
  • Repozycjonowanie bez utraty tożsamości
  • Kryzys marki vs kryzys medialny – różnice i reakcje

POLECANE SZKOLENIA:

PSYCHOLOGIA MARKETINGU I SPRZEDAŻY
STRATEGIE MARKETINGOWE

POLECANE SZKOLENIA

OD 2012 ROKU PRZESZKOLILIŚMY

15 000 specjalistów z 2600 firm i instytucji

Zobacz naszych klientów
Izabela Bohdan-Talmont

Izabela Bohdan-Talmont

TRENER SZKOLENIA

Doświadczona trenerka i menedżer marketingu z ponad 20-letnim doświadczeniem w zarządzaniu markami, produktami, strategiach marketingowych i trade marketingu. Absolwentka SGH i Uniwersytetu Warszawskiego. Pracowała jako menedżer działów sprzedaży i marketingu firm FMCG i innych branż, m.in. Kamis (McCormick), Eveline Cosmetics, 3M, Canpol, Spectrum Brands i Medela. Od 2011 roku prowadzi szkolenia biznesowe otwarte i zamknięte dla firm, koncentrując się m.in. na pricingu i polityce cenowej, matematyce handlowej, trade marketingu, zarządzaniu marką oraz strategiach marketingowych. W obszarze pricingu zajmuje się m.in. kalkulacją cen i marż, rentownością, polityką rabatową i promocyjną oraz wpływem decyzji cenowych na sprzedaż i wynik biznesowy. Łączy zagadnienia cenowe z perspektywą marketingową i sprzedażową, pokazując zależności pomiędzy ceną, pozycjonowaniem marki, kanałami sprzedaży i zachowaniami klientów. Zrealizowała setki szkoleń dla firm z różnych branż. Jest autorką publikacji w „Marketer+”, „E-commerce w Polsce”, „OOH Magazine” i „Świecie Druku”, prelegentką konferencji branżowych oraz panelistką ekspercką BNP Paribas. W Akademii Marketingu KFK prowadzi szkolenia biznesowe z zakresu marketingu z dużym naciskiem na aspekt sprzedażowy i przełożenie podejmowanych decyzji na wyniki biznesowe. Pricing i polityka cenowa, matematyka handlowa, trade marketing, zarządzanie marką oraz strategie marketingowe należą do jej głównych obszarów szkoleniowych.

🔒 Weryfikacja bezpieczeństwa

Aby zapewnić bezpieczeństwo, prosimy o weryfikację, że jesteś człowiekiem.

Po pomyślnej weryfikacji Twoje zamówienie zostanie automatycznie wysłane.