Influencer Marketing w praktyce

Szkolenie pokazuje cały proces planowania i realizacji kampanii influencer marketingowej – od określenia celu i wyboru platformy oraz twórców, przez negocjacje, brief i prowadzenie współpracy, po analizę efektów, sytuacje kryzysowe i najważniejsze kwestie prawne. Program jest odpowiedni zarówno dla osób rozpoczynających pracę z influencer marketingiem, jak i dla tych, które mają już pierwsze doświadczenia i chcą uporządkować wiedzę oraz lepiej planować współpracę z twórcami.

1. Strategia – po co właściwie robimy kampanię z influencerami?

• Co chcemy osiągnąć i kiedy influencer marketing ma sens
• Grupa docelowa, cele, budżet i KPI
• Jak zaplanować kampanię odpowiadającą na realną potrzebę marki

2. Platformy – gdzie najlepiej zrobić kampanię?

• Instagram, TikTok, YouTube, Facebook – najważniejsze różnice
• Jak dopasować platformę do grupy docelowej i celu kampanii
• Formaty, sposób konsumowania treści i potencjał poszczególnych platform

3. Research i weryfikacja – kogo wybrać, żeby nie kupić pustego zasięgu?

• Jak znaleźć twórców dopasowanych do marki i grupy docelowej
• Zasięg vs engagement – jakie dane naprawdę mają znaczenie
• Jakość odbiorców, wcześniejsze współprace, fake followers i brand safety

4. Pieniądze i negocjacje – co właściwie kupujemy i jak nie przepłacić?

• Co wpływa na stawki twórców i za co właściwie płacimy
• Jeden duży twórca czy kilku mniejszych
• Co negocjować poza wynagrodzeniem: zakres świadczeń, prawa do contentu, wyłączność, poprawki i wykorzystanie materiałów

5. Brief i współpraca – jak dobrze ustawić cały proces?

• Co powinien zawierać dobry brief i które elementy są naprawdę kluczowe
• Jak określić oczekiwania marki, pozostawiając twórcy przestrzeń na jego naturalny sposób komunikacji
• Jak prowadzić współpracę od briefu do publikacji

6. Kryzysy i dramy – co, kiedy influencer staje się problemem?

• Skąd biorą się kryzysy i internetowe „dramy” wokół influencerów
• Co zrobić, kiedy współpracujący twórca staje się bohaterem afery
• Jak ocenić skalę zagrożenia dla marki i kiedy reagować
• Czy każda drama rzeczywiście działa na niekorzyść marki

7. Efektywność – czy ta kampania rzeczywiście zadziałała?

• Jakie KPI i dane warto analizować
• Jak mierzyć skuteczność kampanii w zależności od jej celu
• Jak interpretować wyniki i wyciągać rekomendacje

8. Prawo, oznaczenia i komunikacja – jak dobrze zabezpieczyć współpracę?

• Jak prawidłowo oznaczać współprace reklamowe i kto odpowiada za oznaczenie
• Jakie elementy warto zabezpieczyć w umowie z influencerem
• Najważniejsze ryzyka prawne i wizerunkowe
• Jak komunikować się z twórcami i rozwiązywać problemy bez niepotrzebnej eskalacji