Program szkolenia obejmuje kompleksowe podejście do marketingu internetowego – od strategii online i optymalizacji stron www, przez content marketing, SEO, GEO i kampanie Google Ads, po analitykę internetową i ocenę skuteczności działań, z uwzględnieniem aktualnych trendów 2026.
Dzień 1: Strategia marketingu w internecie, optymalizacja stron
1. Cyfrowa ścieżka klienta i skuteczna strategia marketingowa online, content i video
- Jak klienci podejmują decyzje online? ROPO, ZMOT, CX/CJ, multichannel
- Marketing internetowy - które nowe trendy i kanały są ważne w 2026?
- Budowanie marki czy szybka sprzedaż – jak dobrać właściwe działania do celów biznesowych?
- Struktura strategii marketingowej online: płatne, własne i pozyskane media - jak je skutecznie łączyć? (POEM - Paid, Owned, Earned Media)
- Przykłady skutecznych kampanii
2. Optymalizacja strony www pod kampanie reklamowe
- Jak dopasować model strony do celów kampanii
- 7 kluczowych elementów skutecznej strony www (layout, UX, grafika, CTA, copywriting)
- Jak analizować stronę pod kątem konwersji i użyteczności? UX, UI i testy A/B
- Elementy psychologiczne i perswazyjne na www - jak zachęcić użytkownika do działania?
- Przegląd narzędzi diagnostycznych do optymalizacji i weryfikacji www
3. Content marketing - jak przyciągnąć klientów treścią
- Strategia content marketingu - cel, odbiorca, formaty, dystrybucja, pomiar
- Jak dobrać formaty treści do celu? (artykuły, poradniki, wideo, infografiki, podcasty)
- Jak pisać treści, które zwiększają sprzedaż i budują ekspercki wizerunek?
- Gdzie publikować treści, aby dotrzeć do klientów?
- AI w content marketingu - jak wykorzystać ChatGPT, Gemini, Copilot do tworzenia treści i grafik
Ćwiczenie: tworzenie efektywnej struktury tekstu i nagłówków
4. Display i reklama wideo - jak skutecznie docierać do klientów
- Przegląd formatów reklamowych Display, Rich Media, Wideo
- Jak projektować reklamy, które użytkownicy klikają?
- Formaty reklamowe Google w sieci Google Display Network i YouTube
- Jak planować i kupować reklamę w internecie – od zakupu powierzchni do automatyzacji
- Analiza dobrych i złych kreacji reklamowych
Dzień 2: SEO, Google Ads, analityka i współpraca z agencjami
1. SEO - jak zwiększyć widoczność w Google?
- Jak działa algorytm Google? Najnowsze zmiany.
- AI overview - jak tworzyć treści, aby pojawiać się w AI overview
- Audyt SEO - co poprawić, aby zwiększyć ruch?
- SEO on-site i off-site - co realnie działa?
- Narzędzia do analizy SEO - jak monitorować efekty?
- AI w SEO - jak AI wspiera marketerów w generowaniu treści?
Ćwiczenie: optymalizacja strony i tworzenie treści pod SEO
2. Google Ads - jak prowadzić skuteczne kampanie?
- Jak działa system reklamowy Google? Algorytm licytacji w praktyce
- Kampanie w wyszukiwarce (Search Ads) - jak dobrać słowa kluczowe?
- Kampanie Performance MAX - algorytm vs manualne ustawienia
- Google Ads, retargeting, kampanie Performance Max - jak „śledzić” użytkowników i zwiększać konwersję?
Ćwiczenie: dobór i struktura słów kluczowych w Google Ads
3. Analityka internetowa - jak mierzyć skuteczność działań
- Kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) - co i jak mierzyć?
- Google Analytics 4 - jak analizować ruch, zachowanie użytkowników i konwersje?
- Jak sprawdzać, skąd przychodzi ruch na stronę i jak analizować jego jakość?
- Jak weryfikować, które kanały faktycznie sprzedają?
Ćwiczenie: tworzenie i analiza raportu Google Analytics
4. Współpraca z agencją lub freelancerem - kluczowe zasady
- Brief reklamowy w pigułce - co musi zawierać?
- Wybór agencji/freelancera - 7 kluczowe kryteriów
- Zasady współpracy, umowa i budżet - jak efektywnie zarządzać projektami i unikać pułapek
